Nachdem DER AKTIONÄR mit der Umsetzung der Marketingkampagne für die Feinschmeckerboxen auf ganzer Linie überzeugen konnte, stand die nächste Aktion mit Starkoch Alexander Herrmann an.
Für insgesamt acht Wochen im Sommer 2020 verwandelte sich das Posthotel in Wirsberg in ein Urlaubshotel der Extraklasse. Jede der „GLORREICHEN 8 WOCHEN“ stand unter einem ganz besonderen Motto in Kombination mit sensationeller Kulinarik. Bei der Bewerbung der Aktion zählte vor allem eines: Reichweite in der richtigen Zielgruppe.
Die AKTIONÄR-Leser lieben Urlaub und Kulinarik! So genießen es 43 Prozent, regelmäßig in Spitzenrestaurants zu essen, und nahezu jeder Zweite ist in den letzten zwölf Monaten mehrmals verreist.
Quelle: AWA 2019
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Durch die kanalübergreifenden Werbemaßnahmen und stilistischen Mittel zur Wiedererkennung wurden nicht nur die Anzahl der Kontaktpunkte erhöht, sondern auch die Werbeerinnerung.
Zur Steigerung der Interaktion und des Engagements sind Gewinnspiele in den sozialen Medien ein beliebtes und geeignetes Mittel. So war auch das Gewinnspiel zu den „GLORREICHEN 8“ auf den DER AKTIONÄR-Kanälen von Facebook, Instagram und als Aufruf des Börsenpunks auf YouTube zu finden.
Ziel: Besuch der Microsite mit zusätzlichen Informationen, Verlinkungen direkt zum Posthotel sowie die Möglichkeit zur Teilnahme am Gewinnspiel. Hauptpreis waren drei Nächte für zwei Personen im Rahmen der „GLORREICHEN 8 WOCHEN“.
Im letzten Schritt der Kampagne wurde ein Mailing an alle Teilnehmer des Gewinnspiels versendet und ein Buchungsanreiz, durch einen exklusiven Urlaub-Rabattcode, gesetzt. Das Mailing überzeugte mit einer Öffnungsrate von über 70 Prozent.
Kampagnenerfolg: Innerhalb der Werbewelt der Börsenmedien AG konnte die Kampagne eine Nettoreichweite von ca. 1 Mio. Kontakten erzielen.
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